No mês dedicado à Conscientização e Luta contra o HIV/Aids, a GSK, em parceria com a agência InPress Porter Novelli, lançou uma nova campanha nacional voltada à prevenção e à ampliação do acesso à informação sobre a PrEP (Profilaxia Pré-Exposição). A iniciativa aposta em uma linguagem leve, bem-humorada e sem tabus para reforçar o direito à prevenção e estimular o cuidado ativo com a saúde sexual.
A ação busca fomentar um diálogo público sobre as estratégias atuais de prevenção ao HIV, destacando a PrEP como ferramenta central. Com o conceito “Informação é poder. Proteção é atitude”, a campanha mira a circulação de mensagens claras e consistentes, que ajudem a romper a ideia de que prevenção se limita à vigilância ou à restrição de comportamentos. As peças estão sendo veiculadas nas redes sociais e em aplicativos de relacionamento, como Happn e Grindr, ampliando o alcance para diferentes públicos.
Para fortalecer a comunicação, a GSK reuniu especialistas como Dr. Ricardo Kores, Rico Vasconcelos, o Casal Infecto (Tassiana Rodrigues dos Santos Galvão e Danilo Galvão) e Dr. Alvaro Costa, responsáveis por traduzir informações técnicas com precisão e acessibilidade. Somam-se a eles os criadores de conteúdo Bielo Pereira e Samuel Gomes, que contribuem com autenticidade e conexão com novas audiências.
“Campanhas de conscientização como essa são cruciais para reforçar com o público a importância da prevenção ao HIV. Os criadores de conteúdo e especialistas escolhidos trazem uma linguagem clara, sem tabus, com credibilidade e a sensibilidade necessárias para posicionar a PrEP como um direito e uma estratégia importante de saúde”, afirma Marcelo Cia, Diretor de Marketing de Influência na InPress Porter Novelli.
A iniciativa também reforça informações sobre as duas modalidades de PrEP disponíveis no país. A PrEP oral, oferecida no SUS, é indicada para pessoas a partir de 15 anos, com mais de 35 quilos, sexualmente ativas e em maior risco para o HIV. Já a PrEP injetável, aprovada pela Anvisa em 2023, começa a ser ofertada no mercado privado como alternativa de longa ação, aplicada a cada dois meses.
O lançamento ocorre em um cenário de atenção crescente. Dados do Ministério da Saúde indicam que, até setembro de 2025, foram notificados mais de 29 mil novos casos de HIV no Brasil. Na comparação entre 2023 e 2024, houve um aumento de 2,6%*nas notificações.
“Combater o preconceito e o estigma relacionados ao HIV é fundamental para criar uma sociedade mais justa, acolhedora e saudável. Sabemos que o conhecimento de forma simples, acessível e sem julgamentos é essencial, e o foco deve ser o empoderamento do indivíduo, reforçando que a informação é o primeiro passo e uma ferramenta de liberdade para autonomia na saúde sexual”, destaca Roberta Corrêa, Diretora da Unidade de Negócios de HIV da GSK/ViiV Healthcare.
Como complemento à campanha, a GSK direciona o público para o site Tudo sobre PrEP, que reúne informações atualizadas sobre prevenção, tecnologias disponíveis e o panorama da epidemia no Brasil. A plataforma também integra um chatbot com linguagem acessível e assistência personalizada para dúvidas sobre HIV e PrEP, além de orientações sobre serviços de saúde. O atendimento é gratuito pelo WhatsApp, no número (21) 2018-1028.
