A campanha “Proibidão Protegidão”, desenvolvida pelo Unaids Brasil em parceria com a agência Africa Creative, conquistou um Leão de Bronze na categoria Social & Creator do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2026, considerado a principal premiação mundial da publicidade e da comunicação. O anúncio foi feito durante a cerimônia realizada no fim de junho, em Cannes, na França.
Lançada em abril deste ano, a campanha utiliza o universo do funk brasileiro para ampliar o diálogo sobre prevenção ao HIV entre os jovens. Além do prêmio na categoria Social & Creator, a iniciativa também foi finalista nas categorias Audio & Radio e Media.
A proposta parte da força cultural do funk — um dos dez gêneros musicais mais populares do Brasil — para inserir mensagens de prevenção em um espaço onde a sexualidade é discutida de forma aberta, mas em que nem sempre circulam informações sobre autonomia, proteção e prevenção ao HIV e às demais infecções sexualmente transmissíveis (ISTs).
Segundo o Ministério da Saúde, os jovens representam cerca de 49% das novas infecções por HIV registradas no país, dado que reforça a importância de estratégias de comunicação direcionadas a esse público.
A campanha reúne alguns dos maiores sucessos do funk nacional, como “Fazer Falta”, de MC Livinho, com mais de 230 milhões de reproduções; “Flauta”, de MC Mari, com mais de 10 milhões de streams; “Vínculo Nenhum”, de MC Davi, também com mais de 10 milhões; e “Empurra Empurra”, de MC Drika, que ultrapassa 27 milhões de reproduções nas plataformas digitais.
Para Raphael Vandystadt, vice-presidente de Sustentabilidade da Africa Creative, o reconhecimento internacional demonstra o papel social da publicidade.
“Nossa parceria com o Unaids é um exemplo do valor público da publicidade. Ao trazer um tema para o centro do debate público, a campanha demonstra como ideias criativas podem conscientizar e inspirar mudanças positivas de comportamento.”
Conhecido como o “Oscar da Publicidade”, o Festival Internacional de Criatividade de Cannes reconhece anualmente campanhas, ideias e iniciativas inovadoras nas áreas de comunicação, design, tecnologia e mídia.
A diretora e representante do Unaids no Brasil, Andrea Boccardi Vidarte, afirmou que o prêmio evidencia que a comunicação é uma ferramenta essencial na resposta à epidemia de HIV.
“Este prêmio destaca que a prevenção ao HIV e a proteção dos direitos humanos não são apenas questões de saúde, mas também de comunicação, que exige mensagens adaptadas a diferentes públicos. Precisamos continuar desenvolvendo novas formas de nos comunicar se quisermos alcançar uma resposta abrangente ao HIV.”
Primeiro reconhecimento para o Unaids Brasil
Esta é a primeira vez que uma iniciativa liderada pelo Unaids Brasil é indicada ao Festival Internacional de Criatividade de Cannes. O reconhecimento amplia a visibilidade internacional das ações desenvolvidas no país para promover a prevenção ao HIV por meio de estratégias de comunicação inovadoras e conectadas à realidade da juventude brasileira.
O Unaids já havia recebido prêmios no festival em anos anteriores. Em 2022, as campanhas “The Mirror – See Me As I Am” e “Unbox Me” foram premiadas, sendo que “Unbox Me” conquistou três Leões de Cannes. Em 2023, a campanha voltou a ser reconhecida ao entrar novamente na seleção oficial do festival e receber três prêmios no Spikes Asia Awards.
Com o Leão de Bronze conquistado em 2026, a campanha “Proibidão Protegidão” reforça o potencial da criatividade como ferramenta para ampliar o acesso à informação, combater o estigma e aproximar a prevenção do HIV dos públicos mais jovens por meio da cultura e da música.
Redação da Agência de Notícias da Aids com informações
