Teresa Joca
A Sanny, desde 1968, fabrica lingérie dia (calcinha e sutiã) para mulheres de todas as idades. Em suas pesquisas, investe na identificação de novas tecnologias e principalmente na apreensão de desejos e sentimentos femininos. Costumamos dizer que mais do que compreender a mulher, o “ser mulher” é uma atitude essencial da Sanny.
Sensibilizada com o aumento no número de casos de câncer de mama e com a necessidade de superar preconceitos e trazer a ideia da prevenção para o cotidiano feminino, a Sanny iniciou em 2000 o Programa “Prevenção é Tudo”. A idéia surgiu como uma dedução que parecia óbvia: mulher=mama=sutiã. Produzir um produto tão próximo da intimidade e da sexualidade da mulher colocava a oportunidade de contribuir para a preservação de sua saúde e a Sanny assumiu essa tarefa com zelo e responsabilidade. Criamos,então, os sutiãs que vêm com mensagens estampadas nas etiquetas, alertando sobre os cuidados que se deve ter, como fazer o autoexame de mama.
Partindo de outra dedução que parecia óbvia (mulher=sexo=calcinha), em 2001 iniciamos outra campanha de prevenção, agora contra as DSTs (Doenças Sexualmente Transmissíveis) e a aids. As etquetas nas calcinhas passaram a ter frases lembrando a mulher que ela deve usar sempre camisinha em suas relações sexuais.
A preocupação com o bem-estar e com uma vida mais saudável sempre foi um forte compromisso dos dirigentes da Sanny, tanto que essa filosofia se estendeu à sua prática de responsabilidade social. A empresa elegeu a prevenção à saúde da mulher como foco de sua atuação em projetos sociais e coloca seu produto como veículo de informação e alerta, com a ideia de melhorar a qualidade de vida da mulher e com o objetivo de diminuir sua vulnerabilidade às DSTs e à aids, além de contribuir para o diagnóstico precoce do câncer de mama.
A Sanny desenvolve esse programa por acreditar que cada cidadão pode contribuir para um mundo melhor e que o marketing com base na responsabilidade social pode chegar a construir no longo prazo um valor diferencial para a marca e uma vantagem competitiva para a empresa.
Os resultados da campanha de sensibilização da mulher para a adoção de práticas preventivas têm sido acompanhados por meio de depoimentos de seus representantes comerciais e de clientes que de diferentes formas manifestam voluntariamente suas opiniões, como um nítido gesto de reconhecimento. Uma pesquisa mais ampla, com amostra estatisticamente controlada para avaliar o impacto real e a amplitude de seus resultados, ainda não foi feita. No entanto, os depoimentos têm demonstrado o quanto o programa é simpático e com certeza tem contribuído como mais um elemento para a fidelização dos clientes. De qualquer forma, para se ter uma ideia da dimensão que o programa alcançou, já foram vendidos, até agora, um milhão e oitocentos mil sutiãs e quatro milhões de calcinhas com as respectivas etiquetas.
Como resultado dessas iniciativas, em 2008 a Sanny recebeu o Prêmio Nacional CEN AIDS no Mundo do Trabalho, na Categoria Média Empresa, como uma das empresas brasileiras com melhores práticas de prevenção à aids. www.cenaids.com.br.O prêmio é promovido pelo Conselho Empresarial Nacional de Prevenção ao HIV/AIDS (CEN AIDS) para incentivar as empresas que investem em ações preventivas à aids. Tem reconhecimento público, conta com o apoio das Nações Unidas, do Ministério da Saúde e da Organização Internacional do Trabalho.
E a Campanha “Prevenção é Tudo” da Sanny foi mais longe, ganhando, ainda em 2008, o Prêmio Nacional de Qualidade de Vida – ABQV (Associação Brasileira de Qualidade de Vida), na categoria Inovação www.abqv.org.br.
Com essa atitude, a Sanny dá passos consistentes e aproxima-se cada vez mais da lógica da responsabilidade social, no sentido de investir na satisfação dos interesses de seus demais “stakeholders”.
Tereza Helena Joca é diretora de produto da Sanny Confecções Femininas S.A. email: sanny@sanny.ind.br
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